Det var simpelthen en superb måde at kommunikere rejseoplevelser på. Flotte billeder, glade mennesker og alt det, man nu gør i rejsebranchen. Og så toppet med en genistreg af en tagline: Ferier du ikke vil hjem fra. Det er godt tænkt! Jeg er jo ellers kræsen med roserne, men jeg har virkelig, på et fagligt plan, nydt deres reklamer i 2007 og 2008. Sjove og ligefremme reklamer med rejsebranchens bedste tagline. Men så gik det godt nok galt. Jeg ved ikke om de skiftede reklamebureau, praktikanten fik lov at lave oplægget til 2009-kampagnen, eller praktikanten netop ikke var der til at tale lidt jordbunden fornuft ind i seniorfolkenes idérus. Men der var nogen der tabte noget, så et eller andet gik i stykker. Av. Nu kører universet på, at Spies’ gæster ikke vil hjem og det er et problem. Men hallo?!, det er jo dét, der er blevet lovet i to år, så hvorfor er I overraskede? I har jo ret I dét I sagde. I er gode. Men Spies er tilsyneladende så trætte af feriegæster der bliver hængende på deres lækre hoteller, at de betaler en macho-agtig “hjemsender” til at klare tingene. Og nu skal vi så underholdes med alskens mere eller mindre påfund af, hvordan Hjemsenderen løser opgaven. Altså jeg kan godt forstå, hvad man har tænkt på reklamebureauet. Jeg tror da også selv jeg ville synes om idéen, hvis jeg sad en sen aften og prøvede at overgå en kampagne, der allerede havde bevist at den var sej. Men præmissen holder jo bare ikke. Logikken i at gå fuldstændig modsat af, hvad man har kommunikeret i mere end to år, giver ingen mening. Det er at tabe reklamebarnet på gulvet, efter min mening. “Men hvad så Niels?” Jo, havde de nu kørt videre med rejsegæster, der fandt endnu mere snedige metoder til at få lov at blive på feriestedet, så havde jeg stadig siddet og klappet i mine vinterkolde hænder. DSB har jo lavet Harryreklamer siden noget der ligner 1982, uden at de har hverken turdet eller fundet anledning til at skifte på det. At jeg synes DSB burde bruge pengene på at levere en vare, der var så god, at jeg ville anbefale den, er en ret anden snak. Hvis reklamebureau og rejsebureau virkelig mener der skal opgraderes til en 2.0 og ikke blot fra 1.2 til 1.3, så kunne man da lave nogle snedige opsalgstilbud. Fx at hvis du er rigtig tilfreds med at holde ferie og være afsted, så kan du blive på hotellet (eller skifte til et andet i nærheden) til en meget favorabel pris. Det er sgu da at gøre noget relevant for de kunder, der ikke vil hjem fra deres ferier. Og skulle de have en machotype involveret, så kunne det være Forhandleren, der tog håndfaste metoder i brug, for at få chefen hjemme i Danmark til at give en uges ekstra ferie. Jeg siger ikke det nødvendigvis er sjovere, men logikken er der. Og det er dén jeg mangler i Spies’ nedgradering fra version 1.2 til 0.8 beta.