Armen op for klubblod.dk
I mit mål på at være mere udtalt begejstret, føler jeg brug for at give mad props til klubblod.dk. Det er en tiltrængt afpudsning af bloddonorernes image, der ikke fejler noget, men blot ikke har fat i de “ny-voksne”. Skøn blanding af ironisk distance, catchy vocoderpop og god produktion. Gode detaljer i teksten og suveræn brug af klichéer i udtryksformen. Det er virkelig godt lavet! En smule malurt i bægeret over, at jeg synes resten af kampagneuniverset er lidt tyndt og ikke bliver præsenteret, så det er nemt at forstå, hvilken action KlubBlod vil have jeg skal tage. Det er ærgeligt, for det får musikvideoen til at stå alene, hvilket fremhæver den nydelige æstetik, men underminerer kampagnens sigte: flere unge mandlige bloddonerer. Det er selvfølgelig altid et spørgsmål om, hvor man sætter målet, så hvorvidt det bliver en succes eller ej, må baseres på, hvilke tal man har sat sig for at nå. Jeg synes ikke det er klart, hvad KlubBlod egentlig er: et community for bloddonerer, der modtager invitationer til særlige arrangementer. Det er jo godt tænkt, men ærgeligt, at jeg skulle søge så meget efter det. For jeg vidste det ikke, da jeg valgte at formene facebookapplikationen adgang til mit liv. Jeg er dog sikker på, der kommer en rigtig god viral effekt ud af det her, og af den rigtige slags, fordi teamet bag indsatsen, har ændret på deres måde at tilgå deres målgruppe på. Det er stærkt.