Den sidste uge op til i dag, hvor der er landskamp mellem Danmark og Sverige, har Axe lagt et ret massivt reklametryk via outdoor i København:

Jeg må sige jeg er imponeret og sender streetcred til den ansvarlige. Det er en simpel idé, der bruger, hvad jeg gætter er så godt som hele årsbudgettet for Axe i DK på én uge. Til gengæld er det super arbejde i konteksten, kombineret med en reference til deres årelange underliggende payoff. Kudos. Det minder mig så om, at min favoritreklame fra 2008 er den her:

Jeg synes tonen og stilen i reklamen er perfekt ramt i forhold til produkt og målgruppe, så selvom jeg ikke identificerer mig med produktet, synes jeg det er et godt stykke håndværk. Og det minder mig så om, at Axe generelt holder et stærkt niveau. Fx den storsvedende fyr, der er endnu en af mine favoritreklamer, fordi den spiller så intelligent og overdrevent på produktegenskaber: Show don’t tell. Ja, og så er der den med hulemanden og sandwichpigen. Bottomline: Axe holder en imponerende standard og har dygtige folk til at komme på idéer til at lancere produktet, uden at bryde med den originale linje. Inspirerende.