I går så jeg en reklameblok i tv. Jeg var for det første skuffet over niveauet, men samtidig heller ikke overrasket. Jeg gætter det er blevet svært at forsvare, at sende andet end “det sikre”. De virksomheder der stadig satser på tv-reklamer, er muligvis også dem, der søger en anden målgruppe end undertegnede.

Jeg studsede over to reklamer, som jeg synes er dårlige, irriterende og ikke hænger sammen; Telia og Føtex.

Telia har en flad reklame, der primært kommunikerer pris og en masse prisskilte, hvor prisen “tæller ned” på et abonnement. Dette under påskud af, at Telia vil gøre noget for de trængte danskere, der synes januar gør “naller på pengepungen” og derfor tilbyde “årets bedste deal”.

Som det fremgår herunder, drejer det sig om 40,- i rabat på et abonnement. Nu skal jeg selvfølgelig ikke spå om resten af året, men hvis det er årets bedste køb, så kommer jyden her ikke til at købe noget i 2012!

Så er der Føtex med deres pudsige, men højst trættende prissangsreklamer. Jeg synes de er for opstillede og “vi-har-ikke-budget-til-at-få-versefødderne-til-at-passe-til-produktet-så-vi-gør-et-stort-nummer-ud-af-at-få-det-til-at-være-kringlet”-agtige. Jeg kan godt rime, så jeg er måske hårdere ramt end de fleste. Sangen og versefodsvoldtægten, er dog ikke det værste.

Det der for alvor bringer mig i et træt humør, er at de mener de “gør mere for mig” (underforstået: “…end andre sammenlignelige supermarkeder”). Det hænger ikke sammen med ensidigt prisfokus – det er jo, hvad et supermarked altid har gjort; tilbud!

Jeg har engang lært, at man ikke må lyve i marketingmateriale. Hvordan kan det her så foregå? Hvem synes Telias tilbud er årets bedste køb? Og hvem synes Føtex gør mere for dig som kunde?

Hvis Telia ville lave årets bedste køb, så skal der vist fjernes et ciffer i prisen – måske ved at bruge de penge de har brugt på TV-kampagne til rabat i stedet?

Og hvis Føtex vil gøre noget mere for mig, så kunne de hyre en sød varepakker, der lægger mine varer i en pose, mens jeg betaler. Give mig en stofpose, jeg kan putte min frugt i (og som kan bruges flere gange), samle ingredienserne til en god og nem aftensmad i en lille kasse, eller gøre det lettere for mig at parkere min cykel. Det vil have værdi, og være noget konkurrenterne ikke gør…